Акція має на меті привернути увагу людей до тих, хто віддав своє життя, щоб в Україні був мир, та показати, що у народній пам’яті, серцях та думках герої не вмирають. Вони живуть вічно.

Список героїв АТО, які загинули на Сході країни і серед яких є імена воїнів-розвідників, вже узгодили з їх рідними. Також вже визначені райони міста, в яких планують розмістити щити із зображенням загиблих в АТО кіровоградців.

Поліграфічну продукцію виготовлять за кошти Спілки рекламістів, а про місця розміщення соціальної реклами домовлятимуться з власниками білбордів.